会稽山绍兴酒通过品牌评价 在消费领域良好形象获得肯定

2025年2月国务院常务会议指出：提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重，要实施优化消费环境三年行动进一步完善质量标准、信用约束、综合治理、消费维权等制度，着力解决群众反映强烈的突出问题，营造放心的消费环境。

为响应国家提振消费号召，在消费提质升级的大背景下，消费者对品牌的信任与满意度成为企业竞争力的核心要素。中国品牌影响力评价办公室依据《中国品牌影响力评价通则》团体标准（T/CCPITCSC 120-2023），开展了“2025 放心消费暨消费者满意品牌/企业3·15 主题宣传活动”。经评价，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称会稽山）通过了2025年“315消费者满意品牌/企业”评价，在消费领域树立了良好品牌形象。

匠心传承与品质保障：千年技艺铸就消费信任

作为中国黄酒产业龙头企业、“绍兴黄酒酿制技艺”国家非物质文化遗产生产性传承基地、《黄酒》《绍兴酒》国家标准起草单位之一，中国高端黄酒标准制定企业，会稽山公司坚守绍兴黄酒千年酿制技艺，百年只做好“一件事”，取鉴湖源头活水、江南糯米、优质小麦为原料，用心酿造绿色、健康、安全的高品质黄酒。

会稽山公司始终将产品质量视为企业生命线，通过智能化赋能传统酿造，构建了从原料溯源到生产管控的全链条质量保障体系。公司率先引入区块链技术，旗下的“数字酒庄”产品，实现每瓶黄酒的“一物一码”溯源，消费者可通过扫码实时查看产品原料产地、酿造时间及质检报告，以透明化服务赢得市场信赖。

逆势增长与战略破局：高端化、年轻化双轮驱动

近年来，低度酒市场以每年20%至30%的速度增长，尤其是年轻消费者的推动，使得传统高度酒面临巨大挑战。黄酒作为经典的低度酒，凭借其14至16度的酒精度和酸甜平衡的口感，天然契合这一趋势。

在年轻化方面，会稽山推出了“一日一熏”气泡黄酒，大胆突破传统黄酒的包装设计，用克莱因蓝的鲜明色彩，“气泡+黄酒”的口感组合，刺激舌尖，“一瓶就爽翻”的slogan更是直接主打年轻人的情绪价值，吸引一众年轻消费者。

在高端化方面，会稽山依托其兰亭黄酒，挖掘黄酒与文人雅士、上层社会的历史渊源，赋予品牌独特的高端价值。通过与越青堂等国家级非物质文化遗产的跨界合作，推出联名礼盒，打造“兰亭雅集”等IP活动，进一步提升了品牌的文化内涵和市场定位。黄酒的低度特性使其在商务场合中成为理想选择，尤其是在宴请和聚餐等场景中，低度的黄酒越来越受到高端客户的青睐。

展望未来，会稽山将以入选“315消费者满意品牌”为契机，持续深化“高端化、年轻化”双品牌战略。以匠心守护非遗技艺，以创新引领行业变革，为构建放心消费环境、推动黄酒产业高质量发展贡献力量。

此次评价不仅是对会稽山品牌实力的肯定，更彰显了中国传统产业在新时代背景下的蓬勃生机。在政策与市场的双重驱动下，会稽山正以品质为舟、文化为帆，驶向全球消费市场的更广阔蓝海。