州立农业保险公司 “Open the Vault”

　　(2025年10月02日，香港)“Open the Vault” 是美国州立农业保险公司推出的一系列 “Batman vs Bateman” 营销项目其中一环，旨在累积用户数据并扩大推广讯息覆盖率，以重新定位企业的目标客户群。同时，这也是针对 “Batman vs Bateman” 广告影片的策略性宣传活动，活用知名IP以巩固品牌形象。

　　笔克集团旗下的Infinity Marketing Team (IMT) 获州立农业保险公司委托激活该活动，转化蝙蝠侠IP的知名度为实质投资回报，吸引用户在品牌的专属网站注册。IMT团队负责策略及概念开发、创意设计、社交媒体策略与挑选合适网红等工作。

　　灼见

　　不少品牌均与受欢迎的IP合作，期望借助其广大受众，提升自身知名度，并与客户建立牢固的情感连结。然而，IP影响力并非必然能转化成实质价值。

　　为吸引新用户登记，IMT采用网红营销举办 “Open the Vault” Twitch直播抽奖活动。同时与多位人气高企的网红和内容创作者合作，在其社交媒体平台推广直播活动，并分享连结引导观众前往专属网站注册和参加抽奖活动，以争取终极大奖—由品牌全额赞助的 Warner Bros Studio VIP 导览之旅。

　　方案

　　除了终极大奖外，参加者亦可于直播期间挑战解谜游戏，最快完成者可获得额外奖品。活动由 “世界排名第一” 的网红Kai Cenat与来自州立农业保险的Jake担任特别嘉宾，一同主持直播，为观众送出丰富礼物，包括︰DoorDash礼品卡、蝙蝠侠与Jake的限定人偶模型及艺术家SZA的限定周边商品，而Kai则于直播中公布终极大奖得主。

　　为进一步推广活动并扩大受众群，31位内容创作者于Instagram发布两则限时动态，鼓励观众前往活动网站登记参加抽奖。长达一小时的直播以Batman vs Bateman 广告加长版全球首映作结，为品牌吸纳一批新的潜在客户。

　　成果

　　整个线上推广活动以创意互动方式举行，紧扣州立农业保险与Batman 的形象。Kai和Jake的直播期间，线上观看人数达到9万。整体活动的的总触及率超过 1.24 亿人次，并成功吸引超过 21,000 个新用户在州立农业保险的网站登记。

　　客户︰美国州立农业保险公司

　　行业︰保险

　　提供服务︰策略和概念开发、设计、社交媒体策略和人才采购

　　地点︰线上

　　笔克团队︰IMT

　　项目日期︰2025年3月